TBWA\HAKUHODO、設立20周年を迎え「3つのDisruption®」を宣言

TBWA\HAKUHODOは、2026年8月1日に設立20周年を迎えました。

2006年の設立以来、当社は博報堂のフィロソフィーである「生活者発想」「パートナー主義」と、TBWAがグローバル市場で駆使してきた「Disruption®（創造的破壊）」を融合させ、常識にとらわれない質の高いソリューションでクライアントのビジネス成長と社会課題の解決に貢献してきました。

20周年という節目の年にあたり、TBWA\HAKUHODOは「Disruption® for Meaningful Social Change（この社会に、意味ある変化を。）」というスローガンのもと、過去の成功にとどまることなくさらなる変革を目指す「3つのDisruption」をここに宣言します。また、これに伴い、当社の美学である「プロダクト（仕事）」を中心に構築したコーポレートサイトのリニューアルを実施しました。

■ トップメッセージ

「祝杯より、号砲を。」

TBWA\HAKUHODOは今年、20周年を迎えました。ともに幾多の挑戦を重ねてきたビジネスパートナー、ステークホルダーの皆様に心より感謝を申し上げます。しかしながら、私たちはこの20年という節目を祝福で終わらせるつもりはありません。過去の成功を誇るより、失敗を恐れぬチャレンジャーであり続けたい。さらなる破壊と創造へ。私たちが目指す「3つのDisruption」をここに宣言します。

01. Global Scale ｜ 日本から世界に選ばれる50以上のブランドを。
圧倒的な品質を持ちながら、その価値が世界に理解されていない企業が日本にはまだ数多く存在します。私たちが磨き続けてきたDisruption® と世界各地でトップポジションにあるTBWAのネットワークを活用し、2035年までに大企業からスタートアップまで、最低50の新たなグローバルブランドを日本から世界へ送り出します。

02. Beyond Agency ｜ 広告だけではない。ビジネスごとDisruptする。
祖業である広告には誇りを持ち続けます。しかし、出発点にとどまる理由はありません。 ビジネスやプロダクトそのものが、社会に意味があり、愛されるものになれば、それが最高の広告となるでしょう。私たちはブランドコミュニケーションだけでなく、ビジネスを創造的に変革します。同時に、自らのDisruptionを社会実装すべく事業開発を加速させます。

03. AI x Craftsmanship ｜ AIを表現の限界を超える力に。
AIは映像や体験開発のスピードを高速化しました。しかし、私たちはAIを単に効率化のためだけのツールとは見ていません。これまで突破できなかった表現の壁を壊す新しい創造力になりえる。私たちは世界で最もAIを大胆に使い、最も人間的な表現を生み出します。

変わり続ける宿命を持つ私たちにも、変わらず貫く美学があります。 それは、この手で生み出す仕事、つまり「プロダクト」こそが最大の誇りだということです。より新しく、より面白く、より美しく、よりカオスに、よりスマートに。リニューアルしたウェブサイトは、そんなプロダクトを中心に構築しました。

Disruption Has No Finish Line. 航海はまだ始まったばかりです。逆風と荒波でこそ発揮されるパイレーツ・スピリッツにご期待ください。

 
TBWA\HAKUHODO
代表取締役社長兼CEO　内田 渉
取締役兼 Chief Operating Officer　井木 クリス
取締役執行役員兼 Chief Creative Officer　細田 高広

■ TBWA\HAKUHODOの哲学：Disruption®（創造的破壊）

Disruption®は、TBWAグループのDNAとして受け継がれる方法論です。マーケティングにとどまらず、ビジネスのあらゆる局面において常識や慣習を「破壊」し、新しいアイデアを「創造」するためのものです。

【Disruption® Framework（3つのステップ）】 

 ⚫︎Convention（コンベンション）
　打破すべき既成概念、世の中で無意識に受け入れられている前提や習慣化している考え方。
⚫︎Vision（ビジョン）
　あるべき理想の姿。コンベンションを打ち破った先にある、世の中のあり方。
⚫︎Disruption®（ディスラプション）
　既成概念を破壊し、ビジョンを実現するアイデア。 

現状維持の先に未来はありません。私たちはクライアントと共に既存の発想のその先へ踏み出し、ビジネスの変革を起こします。

■ TBWA\HAKUHODOを動かすカルチャー：「海軍になるな。海賊になれ。」

当社には設立当初より脈々と受け継がれてきた「パイレーツ・スピリッツ（海賊精神）」という独自のカルチャーが存在します。

「海軍に入るより、海賊であれ」

規則や前例に縛られるより自由でありたい、失敗を恐れず荒波でこそ挑戦を楽しみたい。この思想のもと、当社では多様な才能を持つメンバーが一つになり、既成概念を打ち破る「Disruption®」を生み出してきました。

【TBWA\HAKUHODO：Our Five Values】

Why Join the Navy WHEN YOU CAN BE A PIRATE（海軍に入るより、海賊であれ）
Creativity Comes From DIVERSITY（多様性は創造性の源泉だ）
Uncommon HUMANITY（仲間にかける人になれ）
Good Enough is NOT ENOUGH（これで十分なんて不十分）
Be BRAVE（勇気ある決断を、常に） 

TBWA\HAKUHODOは、このDisruption®の哲学とパイレーツ・スピリッツにより、社会の荒波においても自社主導のイノベーションや社会貢献プロジェクトを推進し、日本初となる『Advertising Age』誌「インターナショナル・エージェンシー・オブ・ザ・イヤー」（2011年）や、13回にわたる『Campaign Asia-Pacific』誌「ジャパン・クリエイティブ・エージェンシー・オブ・ザ・イヤー」の獲得をはじめとする数々の快挙を成し遂げてきました。

■ コーポレートサイトリニューアル

20周年に合わせ、TBWA\HAKUHODOのコーポレートサイトを全面刷新しました。当社の美学である「プロダクト（仕事）」を中心に、手がけたクリエイティブやビジネス変革の事例、そして当社独自の文化である「Pirates Spirit」や「Five Values」を紹介するキャリアコンテンツまで、TBWA\HAKUHODOの“今”と“未来”を体感いただける構造となっています。
https://www.tbwahakuhodo.co.jp