TBWA\HAKUHODOが企画・開発したジェンダーレスな祝箸『ふうふ箸』が、2022年11月22日（火）「いい夫婦の日」より、株式会社マツ勘のECサイトおよび、銀座三越など東京・大阪の百貨店にて販売開始されます。それに伴い、コンセプトムービーを公開するとともに、男女の偏見が残る夫婦ギフト市場の多様化を目指し『ふうふギフトプロジェクト』の活動も開始します。

『ふうふ箸』は、結婚祝いの定番アイテム「夫婦箸（めおとばし）」から、黒と赤、長短セットといった外見上の固定観念を取り払い、新しく生まれ変わった祝箸です。夫婦の形は一つではなくなったにも関わらず、同性婚カップルへのお祝いの品として適したお箸がないという声から、日本の箸文化をアップデートすべく誕生しました。

【『ふうふ箸』に込められた想い】
箸には、幸せやご縁の「橋渡し」という意味があることから、縁起の良い贈り物として知られる「夫婦箸」。しかし、従来の夫婦箸は、長短のセットに、黒と赤の、男女のふたりを表したものしかありませんでした。愛の形はさまざまなのに、夫婦箸の形はひとつしかなかったのです。そこで『ふうふ箸』は、同じ色・長さ・太さでありながら、誰の手にもなじみやすいデザインで、どんなカップルにも贈りやすい箸ギフトにすることにこだわりました。 色は、赤でも黒でもなく、平等のシンボルカラーとして白を採用。箸職人が一つひとつ手作業で白色を塗り重ね、表面を研ぎ中層の模様を出すことで、同じものはふたつとしてない、世界に一つだけのデザインが実現しました。幸せの白色を重ねた『ふうふ箸』で、同じ時を重ねていってほしい、そんな思いが込められています。

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