日本の“マンガ文化”でマナー啓発を「楽しく学ぶ体験」へ 

 

TBWA\HAKUHODOが企画・制作を手がけた「MANGA MANNERS」（講談社）が、2025年度グッドデザイン賞を受賞しました。 

 

グッドデザイン賞は、1957年に創設された日本を代表するデザイン評価制度です。製品・建築・ビジネスモデル、サービス、地域・教育活動など、有形無形を問わない多様な分野を評価対象としています。今年度は、5,225件の応募のうち1,619件が受賞作品として選出されました。 

 

「MANGA MANNERS」は、世界中にファンを持つ日本の“マンガ”を活用し、マナー啓発を従来の「注意喚起」から「楽しく学ぶ体験」へとデザインしたプロジェクトです。 
外国人観光客の増加が進む中、文化の違いによるゴミ廃棄や交通機関の混雑といった課題が顕在化しています。こうした状況を背景に、『美少女戦士セーラームーン』や『進撃の巨人』など17作品の人気キャラクターが、日本を訪れる人々に向けて“日本をより楽しむためのマナー”を伝える広告シリーズとして誕生しました。 

 

2024年10月より成田空港で掲出を開始し、2025年4月からは東京・品川・名古屋・京都・新大阪の主要新幹線駅へと展開。マンガのコマ割りやユーモラスな演出により、言語を超えて直感的に理解できるデザインを実現しました。SNSやメディアでも大きな話題を呼び、観光客と地域社会の双方にとって心地よい関係づくりを促すなど、持続可能なインバウンド環境の形成にも寄与しています。 

 

審査員からは「おもてなしとルール遵守という二つの日本の慣習を融合した新しい手法として、多文化共生や国際交流の場で広く展開される可能性を持つ」と高く評価されました。 

 

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【スタッフリスト】 

企画制作：TBWA\HAKUHODO、博報堂 

Creative Director：宇佐美雅俊 

Senior Art Director：伊藤裕平 

Art Director：神之田裕貴 

Copywriter：山口千乃 

Account Excecutive：近藤陽子、松井文 

Designer：東京アドデザイナース