AIGジャパン – #DiversityIsStrength

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OUTLINE

TBWA\HAKUHODOは、一見すると黒く、伸ばすとレインボーに見える特殊な生地「UNITED BLACK FABRIC」を開発しました。これはダイバーシティ&インクルージョン(多様性の受容)を促し、様々な差別に対して立ち向かうAIG ジャパン・ホールディングス株式会社のキャンペーン「DIVERSITY IS STRENGTH(多様性こそ強さ)」のために、色を変化させるための構造設計、染色方法の開発、デザイン全般を行ったものです。

 

制作チームは「全ての色を混ぜると、黒になる」という事実に着目。特殊な生地と染色技術によって、収縮時には黒、伸張時にはレインボーに変化する、世界初の色をつくりだしました。

 

メッセージを伝えるムービーには、黒のユニフォームで知られるラグビーニュージーランド代表オールブラックス、同女子代表ブラックファーンズが出演し、ダイバーシティがもたらす強さを訴えています。


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