TBWA\HAKUHODO\QUANTUM、自社ブランド「QM(組む)」をローンチ

01 December 2015

株式会社 TBWA\HAKUHODO (本社:東京都港区、代表取締役社長兼 CEO: 佐藤雄三) で新規事業を手掛ける「TBWA\HAKUHODO\QUANTUM」(以下、クオンタム) は、自社ブランド「QM(組む)」をローンチし、第一弾プロダクトであるIoTライトインスタレーション「kizuki.」を制作しました。当プロダクトは、本日オープンのホテルリズベリオ赤坂のロビーに設置されています。

「QM(組む)」は、”Creating a Colorful Experience with
TE℃HNOLOGY”をフィロソフィーとして掲げ、「体温のあるテクノロジー」により、「生活に彩りをあたえる体験を創りだす」ことを目的に立ち上げた自社ブランドです。

昨今では、生産設備を持たない組織や個人でも、ものづくりが可能な環境が整ってきています。また、マーケットが成熟化し、生活者の嗜好性も多様化する中、従来的な最大公約数のマス・プロダクト以外へのニーズも高まっています。

「QM(組む)」は、このような背景とニーズをふまえ、クオンタムが強みとする生活者発想を軸に、ビジネスプロデュース、プロダクトデザイン、ソフトウェア開発、ハードウェア開発のノウハウを生かし、自社起点でプロダクトやサービスを生み出していきます。

第一弾プロダクトである「kizuki.」は、インターネット上の情報(天気予報)によって変化するIoTライトインスタレーションです。

出張や観光などでホテルを利用する方々にとって重要な情報である一日の天気予報。

アプリなどを立ち上げて確認しなくても、ホテルのロビーで直感的に、そして心地良く、外の天気を感じていただけるようなインスタレーションとして表現しました。

天気予報パネルは、現時点および12時間後までの天気予報を反映する設定となっており、ホテルリズベリオ赤坂のロゴの一部である「R」を象ったモチーフの色が、天気予報パネルの色と連動して変化します。ライトの動きによって、そのときの天気やその日の天気予報を直感的に感じていただけるプロダクトとなっています。

※天気予報は、Open Weather Map のAPIを利用しています

今回のプロジェクトはartless Inc.の川上シュン氏とコラボレーションし、企画は2社共同で行い、artless Inc.がアートディレクション・ネーミング・ロゴデザインを担当、クオンタムがプロダクトデザイン・ソフトウェア開発を行いました。

なお、このインスタレーションをベースに、家庭やオフィスでも楽しんでいただける一般向け商品開発も進めており、2016年に販売開始を予定しています。

 

■ QM(組む)について

TBWA\HAKUHODO\QUANTUM(クオンタム)のビジネスプロデュース、プロダクトデザイン、ソフトウェア開発、ハードウェア開発、ブランディング等のノウハウを活かし、自社起点でプロダクトやサービスを生み出すブランドです。
“Creating a Colorful Experience with TE℃HNOLOGY”をフィロソフィーとして掲げ、「体温のあるテクノロジー」によって、「生活に彩りをあたえる体験を創りだす」ことを目的として立ち上げました。

QMは、特定のコア技術や生産ラインをもたないからこそ、常に人を見つめて発想し、人の行動に自然に溶け込むUXや美しいデザインを通じて、生活のさまざまな場面にColorfulな・彩りをあたえる体験を創りだしていきます。

またワークスタイルも、様々な強みを持つ国内外のパートナーと「組む(QM・協業する)」ことで、分野にとらわれないイノベーションを生み出していきます。

 

■ artless Inc.について

“artless”は、東京を拠点にグローバルに活動するブランド・デザイン・エージェンシーです。クライアントワークのみならず、 エキシビションの主催、アートワークやインスタレーションの出品、アーティスト・キュレーション等のアート活動も精力的に行っています。

これまでに、カンヌ国際広告祭(金賞)、NY ADC : Young Guns、NY TDC、The One、Show、D&AD、London International Award iF designaward、 DFAA (Hong Kong)、 Tokyo TDC、 グッドデザイン賞、 Tokyo Interactive Ad Award等、国内外で数多くの受賞歴があります。

 

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